Qui de la mode hip-hop ou du look sneakers est arrivé en premier ? Le hip-hop a-t-il créé une nouvelle mode ou a-t-il simplement popularisé un style qui existait déjà ?
Pour trouver la réponse à cette question, il faut se plonger dans les rues du New York des années 70 (et au-delà !).
UN CAMÉLÉON CULTUREL :
Ces quarante dernières années, le cuir impeccable et la coque avant singulière de l’adidas Superstar ont inspiré les avant-gardistes de la culture partout dans le monde. Depuis ses premiers pas dans les années 70, quand elle était encore à la pointe de l’innovation, jusqu’à son émergence au sein de la culture hip-hop dans les années 80 et 90 et son passage dans la mode mainstream des années 2010, l’adidas Superstar a vraiment gagné ses galons.
Et la Superstar mérite aussi bien son nom : dans l’histoire des sneakers, elle fait figure de véritable icône. Aperçue aux pieds des personnalités les plus influentes de ces dernières décennies, qu'il s'agisse d'athlètes, de rappeurs, de musiciens, de top-modèles ou de simples adeptes du streetwear, la Superstar est arborée par les artisans du changement qui font rimer audace et créativité.
Mais qu’est-ce qui a conduit cet incontournable du terrain de basket à devenir un symbole culturel si convoité ?
Pour le découvrir, revenons un instant sur l’histoire du hip-hop.
AUX ORIGINES DU HIP-HOP :
Pour comprendre comment le modèle Superstar signé adidas s’est élevé au rang d’icône, il faut commencer par étudier l’influence incontestable du hip-hop sur le style. Bien loin d’être un simple mouvement musical, c’est une culture à part entière. qui nous vient de la jeune communauté noire du New York des années 70. Mariant les rythmes enivrants du funk et du disco à de la poésie lyrique, ces artistes livrent en musique leur témoignage, celui d'une jeunesse qui a grandi dans les rues de la Grande Pomme.
Peu à peu, les mélodies électrisantes et les paroles pleines d’énergie du hip-hop gagnent les block parties (fêtes de quartier) et les dancefloors de la ville. Le mouvement attire noctambules, breakdancers et graffeurs, qui viennent chacun apporter leur pierre à l'édifice. Sans surprise, le hip-hop s'exporte hors de New York pour prendre d’assaut les plus grandes scènes du monde, apportant avec lui un style vestimentaire unique.
LE DÉBUT D’UNE NOUVELLE ÈRE :
Dans les années 80, le hip-hop commence à imposer son style. Les photographes urbains s’invitent aux fêtes de quartier et immortalisent le look des b-boys et des b-girls en survêtement, casquette à visière plate sur la tête, chaînes à gogo au cou et bagues bling-bling aux doigts.
À mesure que perce la scène hip-hop, les grands du genre troquent leurs tenues flashy inspirées du disco contre des survêtements adidas, des vestes en cuir et des jeans noirs, un style propre aux rues de New York.
RETOUR AUX ANNÉES 90 :
À l’arrivée des années 90, l’engouement pour la Superstar ne faiblit pas, bien au contraire : il ne fait que croître. La Superstar se propage rapidement au-delà du mouvement hip-hop et gagne un public fidèle chez les amateurs de skate et les diverses sous-cultures émergentes de cette décennie.
UN PARCOURS COMMUN :
Aujourd’hui, le style hip-hop continue de dominer le monde de la mode, tandis qu’adidas reste un nom incontournable au sein du mouvement. Depuis son entrée sur la scène hip-hop (dès sa genèse), adidas a évolué en même temps que ses artistes. La culture hip-hop n’a pas cessé d’évoluer au fil des décennies, tout comme la Superstar, qui se renouvelle continuellement pour prendre de nouvelles formes.
L’ESPRIT DES TROIS BANDES :
Depuis les années 70, la Superstar a servi de tremplin aux contre-cultures du monde entier. Elle incarne à elle-même la rébellion. Conçue à l’origine pour le sport, elle n’a eu de cesse d’être réinventée par les personnes qui la portent pour exprimer leur créativité et leur audace.
Aujourd’hui encore, l’esprit de la Superstar est entretenu par tous ses adeptes. Pour se déhancher en concert, enchaîner les tricks en skate ou afficher son streetstyle dans la rue, la Superstar invite les créateurs de tous horizons à casser les codes et célébrer l’originalité sous toutes ses formes.